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山西汾酒再度炮轰贵州茅台虚假宣传:到底谁是“第一国宴用酒”

   
 
来源:今日早报 文章作者:陈斯音 点击数:
 

 

 
 

  □本报记者 陈斯音

  早报讯 中国素有四大名酒:贵州茅台酒,山西汾酒,四川泸州老窖,陕西西凤酒;提到“国酒”,如今大部分人的第一印象都是茅台。然而前天,山西汾酒集团在北京召开新闻发布会,庆祝汾酒成为“共和国第一国宴用酒”62周年,令一直风波不断的白酒业内再度震动。

  发布会上,汾酒高调强调的“第一国宴用酒”身份,引起了白酒业内的广泛关注和讨论。据了解,这是继去年6月以来,汾酒公开质疑茅台宣传的“巴拿马金奖”以来,再次公开和“行业老大”叫板。

  汾酒自称是“第一国宴用酒”

  在汾酒集团召开的“第一国宴用酒62周年纪念大会”上,除了出席的山西省委、省国资委、商务部等有关政府部门,还有中国酿酒工业协会、中国食品工业协会、中国白酒专业协会,以及国内著名的文化、历史学家纪连海等专家学者。

  汾酒集团董事长李秋喜在大会上表示,62年前的今天,第一次全国政治协商会议在北京开幕,当时的开幕、闭幕日及开国大典日,举行了隆重的3次国宴,这也是新中国成立伊始的最早国宴,当时国宴用的白酒,也即“第一国宴用酒”。

  “虽然会议时隔60多年,人们众说纷纭,但是史料可以说明一切。我们走访了一些当时在场的目击者,走访了对此有研究的专家学者,还找到了周恩来总理关于国宴用酒的批示,也找到了当时汾酒厂恢复生产负责人杨汉三的笔记。”李秋喜说。而各种资料证明,当时国宴采用的白酒就是汾酒。

  对此,历史学家纪连海也予以肯定。他表示,当时的第一国宴用酒必须满足三个条件,一为中国名酒;二足量供应;三能解决运输问题。而当时以这3个条件来看,“只有汾酒具备”。

  他表示,据史料记载,当时茅台和泸州等大部分地区仍处未解放状态,企业都没恢复生产。而国营山西杏花村汾酒厂在1948年6月就已正式成立恢复生产,可以满足当时据传的“第一国宴用酒用量”约500斤。而茅台、泸州等地区离京路途遥远,不可能长途运输。

  公开叫板“国酒”贵州茅台

  据了解,这已并非汾酒首次公开向贵州茅台“叫板”。

  据相关报道,去年6月,汾酒集团总裁李秋喜公开表示,四川、贵州等地很多知名企业声称自己品牌的酒曾获“1915年巴拿马万国博览会金奖”,这完全是“虚假宣传”。

  在现场公布的众多资料中显示,在1915年举行的世博会上,贵州公署的酒获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。李秋喜表示:“我们这样说出了事实真相,可能会让一些兄弟企业不高兴,但中国酒文化绝不能‘戏说’,还原历史真相,是企业对热爱中国白酒的消费者认真负责的态度。”尽管并未点名,但此举被视为公开向以“巴拿马金奖”进行宣传的贵州茅台“炮轰”。

  对此,贵州茅台至今未作出正面回应。而记者在贵州茅台酒厂官方网站看到,宣传文案《茅台酒为什么是中国国酒》一文表示:“1949年开国大典前夜,周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾。从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。”

  史料之争还是营销策略

  究竟汾酒和茅台,哪个才是真正的“国酒”?业内各方说法不一。

  华润雪花啤酒公司营销中心总经理侯孝海在微博上表示,汾酒更靠谱。建国之初贵州初步解放,估计茅台还未发展起来;而且据说是志愿军抗美援朝凯旋后,周总理连喝几十杯茅台酒,贵州茅台这才逐步打响名气成为国酒。而建国当时,今日的“贵州茅台酒”应该还未出现,可能只是茅台镇的酒,其中“赖茅”可能性最大。后来国营改造,才在赖茅等三家作坊基础上合并成一家国营酒厂,即现在的茅台酒集团前身。

  赢道顾问合伙人、营销策划人穆峰表示,建国后,由于老一辈革命家们的偏爱,茅台酒被指定为国宴唯一用酒,便有了“国酒”称号,至今其地位无酒可撼。这实际上是一种政治资格,对于将“国酒”普遍性地认为是全国最好的酒这个概念来讲,茅台却一直令许多同行不服。

  除了拿史料说事的,更多的评论则是质疑汾酒集团此举“遥指杏花村”。有业内人士向记者指出,如今市场上,一瓶“基本款”茅台价格已普遍在1700元以上,五粮液经历涨价后价格也突破千元大关,而与之相比汾酒几款热销的产品价格在五六百元。此番汾酒拿历史资料炒作,五粮液连番涨价,都是为了向行业龙头发起挑战。

 
   
 
 

 
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